 |
|
Курс по заработку в Интернете
ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ… Как Вы помните, на прошлой неделе мы говорили об идее исследования рынка и о важности понимания того, кто такие Ваши конкуренты, какую тактику они используют, и как Вы можете применить эти данные для завоевания своей доли рынка. Теперь, на первой неделе этого курса, посвященного PPC (Pay- Per-Click) маркетингу, мы не только узнаем больше об основной концепции PPC маркетинга, но и о том, как использовать эту информацию и списки ключевых слов, которые Вы составили на предыдущей неделе, чтобы проводить конкурентоспособные и выгодные PPC кампании. Вы готовы начать изучение этого вида Интернет маркетинга, о котором столько слышали? Хорошо! Тогда начнём с первой части: “Введение в PPC маркетинг”. ЧТО ТАКОЕ PPC МАРКЕТИНГ? Этот вид Интернет маркетинга появился в 2002 г. PPC маркетинг – это форма рекламы через сеть Интернет, когда бизнесмены показывают свою рекламу в результатах поиска поисковых систем и на сайтах, имеющих отношение к их бизнесу. Смысл термина PPC виден из его названия “Pay-Per-Click” (оплата за клик), которое означает, что рекламодатели платят только тогда, когда пользователь делает клик по рекламе, и стоимость каждого клика зависит от суммы, которую рекламодатель (то есть Вы), согласен заплатить за рекламу. В большинстве случаев PPC объявления состоят из четырёх строк, куда входят: заголовок (максимальной длиной в 50 символов); две строки краткого описания рекламы (максимальной длиной в 200 символов) и URL рекламодателя. Хотя PPC объявления выглядят довольно просто (нет яркой графики, музыки или цвета), они очень эффективны, так как предлагают самые целевые варианты рекламы. В отличие от традиционных форм медиа, таких как реклама на телевидении или в газете, которая видна случайному ряду людей, Ваша PPC реклама будет показана лишь тем пользователям, которые активно ищут именно то, что Вы предлагаете. Таким образом, PPC реклама доказывает, что этот вид маркетинга является более эффективным для Ваших инвестиций. Ещё лучше то, что PPC реклама обычно стоит меньше, чем один доллар за клик, в то время как другой вид рекламы, например доска объявлений, может обойтись Вам в тысячи долларов. Всего лишь с парой сотен долларов в кармане, Вы можете легко вступить в рекламный рынок и стать грозным соперником для Ваших конкурентов. В целом, процесс PPC маркетинга включает в себя следующие шаги: 1. Создать учётную запись (аккаунт) в Вашей любимой поисковой системе. 2. Проверить информацию о счетах и депозитные фонды. 3. Провести исследование и составить список ключевых слов (эти ключевые слова будут вызывать Вашу рекламу). 4. Задать бид (то есть установить цену, которую Вы готовы платить за клик) 5. Разработать креативный образец рекламы. 6. Создать “страницу посадки” для Вашей рекламы. 7. Активировать рекламные объявления и начать PPC кампанию. Системы PPC и примеры РЕКЛАМЫ Сегодня многие поисковые системы поддерживают рекламу с оплатой за клики, где Вы можете показывать свои рекламные объявления. Большинство рекламодателей используют такие системы как Google, Yahoo и MSN. Хотя Вы начнёте работу лишь с одной их этих поисковых систем, в дальнейшем, когда Вы почувствуете вкус успеха, Вы сможете использовать и другие. В это время Вы увидите, какие результаты дают разные поисковые системы, и какая из них будет работать лучше для каждой ниши или области, которые Вы рекламируете. Некоторые поисковые системы могут давать более высокий коэффициент конверсии, в то время как другие предоставляют рекламодателям меньшую стоимость за клик. Так как Google является самой популярной поисковой системой, поддерживающей PPC рекламу, в течение этого курса я буду приводить примеры, основанные на работе их рекламной платформы AdWords. Даже если Вы решите использовать другую поисковую систему, всё, о чём я буду рассказывать, применимо к любой PPC кампании, которую Вы проводите, независимо от выбранной поисковой системы. Как я уже упоминал, чаще всего PPC реклама появляется в форме текста, расположенного в результатах поиска поисковых систем. Запуск рекламных объявлений происходит на основе ключевых слов, используемых для поиска. Например, если Вы рекламируете магазин подержанных книг, и кто-то из пользователей сделает запрос по ключевой фразе “подержанные книги”, то запустится Ваша реклама, которая появится в оплаченных результатах поиска. Взгляните на PPC рекламу в поисковой системе Google:
А вот другой пример PPC рекламы в поисковой системе Yahoo:
Как Вы можете видеть, эти объявления отличаются, так как разные конкуренты используют разные поисковые системы и в разной манере. Это даёт Вам более широкие возможности для соперничества. Хотя этот тип PPC рекламы является самым распространённым, существует также и второй тип. Это так называемая “контекстная реклама”, которая отображается на соответствующих веб-сайтах и блогах, входящих в “сеть контекстной рекламы”. Хотя эти объявления не запускаются по ключевым словам, которые вводит пользователь, они основаны на ключевых словах, связанных непосредственно с самим сайтом.
|
|
